السياحة السعودية: حملة “متجددة عبر الزمن” تروي قصة العُلا للعالم
في سياق جهود المملكة العربية السعودية لتعزيز مكانتها كوجهة سياحية عالمية، أُطلقت حملة “متجددة عبر الزمن” في 19 شعبان 1445هـ الموافق 29 فبراير 2024م. هذه الحملة التسويقية العالمية تهدف إلى تقديم منطقة العلا بأسلوب فريد ومميز، وجذب الزوار من جميع أنحاء العالم.
حول حملة “متجددة عبر الزمن”
تتبنى حملة “متجددة عبر الزمن” مفهومًا عصريًا لتسويق الوجهات السياحية، معتمدةً على تحليل البيانات الدقيق. تستهدف الحملة تسعة أسواق رئيسية حول العالم، وتستخدم ست لغات مختلفة في قنواتها التسويقية المتنوعة.
تتضمن الحملة فعاليات تستهدف شركاء قطاع السفر والإعلام في ست مدن عالمية هي: دبي، لندن، نيويورك، باريس، شنغهاي، ومومباي. تهدف هذه الفعاليات إلى سرد قصة العلا وإطلاق فعاليات الحملة. مع ترسيخ العلا مكانتها كوجهة عالمية متميزة، تمثل الحملة مرحلة متطورة تهدف إلى توسيع نطاق الحوار العالمي حول جاذبية العلا وخصائصها الفريدة.
أهداف حملة “متجددة عبر الزمن”
تهدف حملة “متجددة عبر الزمن” إلى تعزيز الوعي العالمي بالعلا، ومواصلة النجاح الذي حققته المنطقة في استقطاب الزوار من مختلف أنحاء العالم خلال فترة وجيزة. تسعى الحملة أيضًا إلى استعراض البرامج والمبادرات المصممة لتوفير مستقبل أفضل للراغبين في السكن أو الزيارة أو العمل في العلا.
بالإضافة إلى ذلك، تهدف الحملة إلى إبراز الأصول الإبداعية في العلا، بما في ذلك التراث الغني، والفنون والثقافة، والمناطق الطبيعية الخلابة، وتجارب المغامرات، وتجارب الاستجمام والرخاء المتجددة. من بين أهداف الحملة أيضًا الوصول إلى شركاء السفر الذين يلعبون دورًا بارزًا في تنظيم تجارب سياحية مثالية في السعودية.
محاور حملة “متجددة عبر الزمن”
يتوافق برنامج حملة “متجددة عبر الزمن” مع رؤية العلا وخططها للتطوير الشامل، وهدفها بأن تصبح وجهة غنية بالتراث تجمع بين الأصالة والمعاصرة. تقدم العلا من خلال هذه الحملة العالمية فرصة ثقافية متجددة تلبي متطلبات المسافرين، وتوفر تجارب أصيلة وذات قيمة، مع التركيز على الجوانب المحددة في قطاع السفر، وخيارات السفر الصديقة للبيئة.
فيلم حملة “متجددة عبر الزمن”
تنطلق حملة “متجددة عبر الزمن” بفيلم للمصور السينمائي الفرنسي برونو أفيلان، مدته دقيقتان و30 ثانية. الفيلم، الذي يُعد الثاني للمصور بعد فيلم الحملة المحلية للعلا عام 2021م، يقدم منظورًا حديثًا يسلط الضوء على جوهر العلا وطموحاتها من خلال ركائزها الأساسية: التاريخ، التراث، الفنون، الثقافة، الطبيعة، المغامرة، وتجارب الاستجمام والاسترخاء. يتوفر الفيلم بنسخ متعددة لكل منها مدة زمنية مختلفة وعدة لغات، للوصول إلى الجمهور العالمي.
أفلام العلامة التجارية Pillar Films
تتضمن الحملة أيضًا مجموعة من أفلام العلامة التجارية Pillar Films، والتي يقدم كل منها مقطعًا قصيرًا يركز على الوجهة ويعرض التجارب المتنوعة فيها. تسلط هذه الأفلام الضوء على المعالم السياحية البارزة في العلا، مثل الحِجر (مدائن صالح)، وجبل عكمة، والواحة، والبلدة القديمة، ومغامرات المنطاد، ومحمية شرعان الطبيعية، ومسبح الوادي، والحرف المحلية، وصخرة الفيل، وقطاع المأكولات والمشروبات.
التحول الرقمي للحملة
تشكل الحملة انطلاقة نحو نهج رقمي متكامل ومتعدد القنوات، يمنح العملاء سهولة التجربة. تتضمن استراتيجية التحول الرقمي للعلا موقعًا إلكترونيًّا وتطبيقًا للهواتف المحمولة، بالإضافة إلى استراتيجية تسويق تركز على مواقع التواصل الاجتماعي.
حملة “صيف لم يروى”
في 12 ذي القعدة 1445هـ الموافق 20 مايو 2024م، أطلقت وجهة العلا حملتها السياحية “صيف لم يروى“، استكمالاً لحملتها العالمية الأولى “متجددة عبر الزمن“. تركز هذه الحملة على التجديد المستمر والتطور الهادف في الواحة القديمة، وتشمل عروضًا متنوعة من الفنادق والمنتجعات، مما يوفر للضيوف تجربة صيفية مميزة وعروضًا حصرية من المنتجعات الفاخرة.
و أخيرا وليس آخرا في نهاية المقال :
حملة “متجددة عبر الزمن” تمثل نقلة نوعية في الترويج للعلا كوجهة سياحية عالمية، من خلال استراتيجية متكاملة تجمع بين التسويق التقليدي والرقمي، مع التركيز على إبراز الهوية الثقافية والتراثية للمنطقة، فإلى أي مدى ستنجح هذه الحملة في تحقيق أهدافها الطموحة وجذب المزيد من الزوار إلى السياحة في السعودية؟ وهل ستستطيع العلا الحفاظ على توازنها بين التراث والحداثة في ظل التطورات المتسارعة التي تشهدها؟ هذه التساؤلات تبقى مفتوحة لمستقبل يحمل الكثير من الفرص والتحديات.
