برنامج 100 براند سعودي: دعم وتمكين العلامات التجارية المحلية
في إطار جهود وزارة الثقافة لتطوير قطاع الأزياء في المملكة، يأتي برنامج 100 براند سعودي كمبادرة رائدة من هيئة الأزياء. انطلقت النسخة الأولى من هذا البرنامج الطموح في عام 2021م، بهدف رئيسي هو تطوير ودعم 100 علامة تجارية سعودية متخصصة في مجال الأزياء. يسعى البرنامج إلى تعزيز حضور هذه العلامات في الأسواق المحلية والدولية، وذلك من خلال توفير التوجيه، والتدريب المتخصص، والاستشارات القيمة.
جوهر فكرة البرنامج
تتمحور فكرة برنامج تطوير العلامات التجارية السعودية حول تلبية الاحتياجات المتنوعة للأفراد الطموحين الذين يسعون إلى تأسيس علاماتهم التجارية الخاصة. يقدم البرنامج دورات فردية وجماعية تغطي جوانب متعددة، بدءًا من مراجعة العلامة التجارية وتقديم التوجيهات المخصصة، وصولًا إلى التدريب على تحديد مفاهيم العلامة التجارية، وتطوير استراتيجيات فعالة للمبيعات، وتنمية العلاقات العامة والتسويق. كما يركز البرنامج على تعليم المشاركين كيفية تحديد العملاء المستهدفين، واستكشاف الابتكارات والتكنولوجيا الحديثة، وتطوير مهارات القيادة اللازمة لتحقيق النجاح.
أهمية البرنامج ودوره في تطوير قطاع الأزياء
يُعد برنامج 100 براند سعودي بمثابة نموذج عمل متكامل للعلامات التجارية، حيث يقدم إطارًا واضحًا لهويتها وقيمها. بالإضافة إلى ذلك، يوفر البرنامج تدريبًا مكثفًا، وتوجيهًا متخصصًا، واستشارات قيمة تساهم في تطوير المنتجات في مختلف فئات الأزياء، بما في ذلك أزياء الزفاف، والملابس الجاهزة، والكوتور، والمجوهرات، والحقائب، والعطور، ومستحضرات التجميل.
لا يقتصر تطوير الأعمال التجارية على جانب واحد، بل يشمل جوانب متعددة مثل العلامة التجارية، واستراتيجية التواصل والعلاقات العامة، واستراتيجية أداء المبيعات والتسويق، واستراتيجية المشاركة في المعارض الدولية. كما يحرص البرنامج على تزويد المشاركين بالمعرفة اللازمة للتنبؤ باتجاهات الموضة، وتبني الابتكار والتكنولوجيا في أعمالهم.
أهداف البرنامج الطموحة
يهدف برنامج 100 براند سعودي إلى تحقيق كامل إمكانات شركات الأزياء والعلامات التجارية والمصممين السعوديين. كما يسعى إلى ربط الشركات بموجهين متخصصين لتقديم المشورة بشأن أعمالهم وأنشطة التصميم الخاصة بهم، بالإضافة إلى دعم مشاركتهم في مختلف الجوانب التجارية. يطمح البرنامج إلى رفع مستوى العلامات التجارية والمنتجات المشاركة، لتلبية المعايير المحلية والدولية الرفيعة.
الفئة المستهدفة من البرنامج
يستهدف برنامج 100 علامة تجارية سعودية شركات الأزياء والعلامات التجارية والمصممين الذين يمتلكون علامة تجارية مسجلة في السجل التجاري بالمملكة العربية السعودية.
يتضمن البرنامج جلسات افتراضية وحضورية تُعقد باللغة الإنجليزية في مدينة الرياض. تستغرق مدة البرنامج حوالي عام واحد، ويتضمن مجموعة متنوعة من الأنشطة والفعاليات.
شروط ومتطلبات الالتحاق بالبرنامج
للالتحاق ببرنامج تطوير العلامات التجارية، يجب على المتقدمين استيفاء عدة شروط، منها: أن يكون المتقدم سعودي الجنسية، وألا يقل عمره عن 21 عامًا، وأن يكون لديه عنوان في مدينة الرياض أو البلديات التابعة لنطاق المملكة. كما يجب أن يمتلك المتقدم رخصة سجل تجاري في مجالات متعددة، مثل الأزياء النسائية والرجالية، والإكسسوارات، والجلديات، والمجوهرات، والأحذية، والعطور، وأن يكون قد مضى على تأسيس المؤسسة أو الشركة عام واحد على الأقل.
برنامج 100 براند سعودي في عام 2021
أطلقت هيئة الأزياء النسخة الأولى من برنامج دعم العلامات التجارية السعودية في عام 2021م. شهدت هذه النسخة إقبالًا كبيرًا، حيث بلغ عدد المتقدمين حوالي 1400 مشارك، وتم اختيار 100 متقدم منهم. بدعم من الهيئة، شارك هؤلاء المتقدمون في معارض مخصصة، منها معرض في الرياض ومعرض في نيويورك. كما أتيحت لهم فرصة المشاركة في معرض وايت خلال أسبوع الموضة في مدينة ميلانو، بالإضافة إلى مشاركتهم في تصميم أزياء كأس السعودية.
النسخة الثانية من البرنامج في عام 2022
أُطلق برنامج تطوير العلامات التجارية السعودية في نسخته الثانية عام 2022م، بهدف مواصلة دعم وتطوير مجموعة متميزة من مصممي الأزياء والعلامات التجارية الفاخرة والمتخصصة في مجال الأزياء.
شهدت النسخة الثانية من البرنامج مشاركة واسعة، حيث بلغ عدد المتقدمين حوالي 1200 متقدم، وتم اختيار 100 متقدم لمتابعة البرنامج. بدعم من هيئة الأزياء، أقيمت لهم معارض متخصصة محليًا ودوليًا، بالإضافة إلى تمكينهم من المشاركة بشكل سنوي في أسبوع الأزياء في ميلانو وباريس، وأسبوع الأزياء في الرياض. كما ساهموا في تصميم الأزياء لمناسبات محلية مختلفة.
برنامج 100 براند سعودي في عام 2023
تم إطلاق النسخة الثالثة من برنامج العلامات التجارية السعودية في عام 2023م، وشملت اختيار مجموعة من مصممي الأزياء والعلامات التجارية المتخصصة في عالم الأزياء لدعم وتطوير أعمالهم. يغطي البرنامج مجموعة من التصنيفات التي تخصصت فيها العلامات التجارية، بما في ذلك أزياء الزفاف، والملابس الجاهزة، والمجوهرات، والحقائب، والأحذية، والعطور، ومستحضرات التجميل. يهدف البرنامج إلى بناء نموذج عمل للعلامة التجارية وهويتها، وتوفير التدريب والتوجيه، وتقديم الاستشارات لتطوير المنتجات، وتطوير جوانب مختلفة مثل العلامة التجارية، واستراتيجية أداء المبيعات والتسويق، واستراتيجية المشاركة في المعارض الدولية، واستراتيجية التواصل والعلاقات العامة، والتنبؤ باتجاهات الصناعة، والابتكار والتكنولوجيا.
وأخيرا وليس آخرا
يعتبر برنامج 100 براند سعودي مبادرة استراتيجية تهدف إلى تعزيز مكانة المملكة كمركز إقليمي وعالمي للأزياء. من خلال توفير الدعم والتدريب والاستشارات اللازمة، يساهم البرنامج في تمكين المصممين والعلامات التجارية السعودية، ومساعدتهم على تحقيق النجاح والتميز في الأسواق المحلية والدولية. فهل سيستمر هذا البرنامج في تحقيق أهدافه الطموحة، وهل سيشهد قطاع الأزياء في المملكة المزيد من التطور والازدهار في السنوات القادمة؟
