صعود البودكاست المصور: نافذة جديدة للمعلنين ومنصات الفيديو
تسعى منصات الفيديو المختلفة، مثل نتفليكس، تيك توك، وديزني، إلى دمج البودكاست المصور في عروضها، وذلك للاستفادة من هذا الشكل المتنامي من البث الذي يجذب شريحة واسعة من الشباب، الفئة التي يطمح إليها المعلنون.
سبوتيفاي ونتفليكس: شراكة استراتيجية في عالم البودكاست
وصف رئيس قسم البودكاست في سبوتيفاي، الشراكة مع نتفليكس التي أُعلن عنها في منتصف أكتوبر بأنها نقلة نوعية في عالم البودكاست.
يوتيوب: ريادة في مجال البودكاست المصور
يوتيوب لم ينتظر منافسة نتفلكس، بل شجع بقوة انتقال برامج البودكاست المصورة من المنصات الصوتية إلى عالم الفيديو. اليوم، تعتبر الشركة التابعة لغوغل الوجهة الأولى للبودكاست في الولايات المتحدة بحصة سوقية تبلغ 33%، ولديها أكثر من مليار متابع حول العالم. كما يوفر يوتيوب لمنتجي المحتوى الصوتي إمكانية استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء فيديوهات مصاحبة لعروضهم.
سبوتيفاي تلحق بالركب
وفي خطوة مماثلة، أعلنت سبوتيفاي أنه بحلول نهاية سبتمبر، شاهد ما لا يقل عن 390 مليون مستخدم بودكاست فيديو واحد على الأقل.
أهمية البودكاست المصور في جذب المستثمرين والشباب
يؤكد مارتن سبينيلي، أستاذ البودكاست في جامعة ساسكس، أن البودكاست يُعد وسيلة ذات نمو متسارع، مما يجعله جذاباً للمستثمرين.
البودكاست: وسيلة فعالة للوصول إلى جيل زد
يشير يوروم وورمسر، المحلل في شركة إي ماركتر، إلى أن الإقبال على البودكاست ملحوظ بين الشباب، وخاصة جيل زد (مواليد ما بعد عام 1996)، الذين يشاهدون ويستمعون إلى البودكاست بشغف، مما يجعله وسيلة مثالية للتواصل معهم.
البودكاست في الحملات السياسية
ساهمت جولة دونالد ترامب البودكاستية خلال حملته الرئاسية في تعزيز شعبيته بين الشباب، على غرار الديموقراطي زهران ممداني، الذي أظهر اهتماماً كبيراً بمعدّي ومتابعي البودكاست.
نتفليكس وتيك توك: دخول متأخر وطموحات كبيرة في عالم البودكاست
على الرغم من دخولها المتأخر، تمكنت نتفليكس من تأمين بث حوالي عشرة برامج مرخصة من سبوتيفاي في بداية 2026، وتطمح لتقديم أكثر من خمسين برنامجاً، وربما يصل العدد إلى 200.
خطط نتفليكس الطموحة
وفقاً لـ بوابة السعودية، ستشمل هذه البرامج بودكاستات موجودة حالياً، بالإضافة إلى إنتاجات جديدة خاصة بمنصة نتفليكس.
تيك توك تتعاون مع iHeartMedia
أعلنت تيك توك عن تعاونها مع iHeartMedia لإطلاق 25 برنامجاً يقدمها مؤثرون على المنصة. ووفقاً لريتش بريسلر، يهدف هذا التعاون إلى تقديم محتوى ذي صلة على نطاق واسع.
تيك توك تعتمد على المقتطفات
لن تعرض تيك توك حلقات كاملة، بل مقتطفات منها، على غرار ما تفعله برامج البودكاست الناجحة التي تحصد ملايين المشاهدات.
الاستفادة من المحتوى المدفوع
لا تنتج تيك توك فيديوهات خاصة بها، وكذلك يوتيوب، ولكن من المتوقع أن تستخدم خدمات البث هذه الوسيلة للاستفادة من المحتوى المدفوع.
نتفليكس تسبق الإطلاق بحملات ترويجية
حتى قبل إطلاق حملتها الترويجية، كانت نتفليكس قد أطلقت برامج صوتية مرافقة لمسلسلاتها الناجحة مثل “ذا كراون” و”هارتستوبر”.
استثمارات ديزني في البودكاست
استثمرت ديزني بكثافة في هذا المجال، وأعلنت عن إطلاق بودكاستات مستوحاة من مسلسلات مثل “أونلي موردرز إن ذي بيلدينغ” و”ذي سيكريت لايف أوف مورمون وايفز”. كما أعلنت عن إطلاق بودكاست الفيديو “Couch” للمؤثرة لينا سيتوياسيون على منصة ديزني+.
زيادة الإيرادات وتوسيع قاعدة الجمهور
يتوقع يوروم وورمسر أن زيادة الوصول إلى جماهير جديدة سيزيد من إيرادات البودكاستات الحالية من خلال الإعلانات، الاشتراكات، أو المنتجات.
البودكاستات المستقلة: فرصة للنمو
يرى مارتن سبينيلي أن هذه التطورات تمثل انتصاراً للبودكاستات المستقلة التي ستتمكن من توسيع نطاق جمهورها.
سهولة البحث عن البودكاست على يوتيوب
يشير سبينيلي إلى أن العثور على بودكاست بناءً على محتواه أسهل بكثير على يوتيوب منه على أبل بودكاست، ويتوقع أن يكون الأمر مماثلاً على نتفليكس وتيك توك.
وأخيرا وليس آخرا
في الختام، يشهد عالم البودكاست تحولاً ملحوظاً مع دخول منصات الفيديو الكبرى مثل نتفليكس، تيك توك، وديزني، مما يفتح آفاقاً جديدة للمعلنين، المنتجين، والمستثمرين على حد سواء. يبقى السؤال: كيف ستعيد هذه المنصات تعريف تجربة البودكاست، وما هي الفرص والتحديات التي ستواجه صناع المحتوى المستقلين في هذا المشهد المتغير؟
